北京诗维文化传媒有限公司
国美在线电商促销
  • 项目类别
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  • 电商
    投放目的:精准找到国美受众,提升综合电商品牌在线知名度以及目标消费人群影响力;提升转化,带来销量增量。

    投放挑战:
    1、电商网站类目繁多,消费者的需求也是多种多样,仅以人群定向的手段不够准确。如何精细划分品类,精准锁定需求?
    2、消费者需求多样化,单纯的广告推送难以抓人眼球。如何吸引关注,刺激消费,为电商平台高效转化?

    分阶段投放策略
    精准细分受众>>精准细分品类>>媒体精准>>人群重定向>>创意精准匹配。

    第一阶段:投放策略
    精准细分受众:竞品人群、潜在人群、暑期学生用户、装修用户。

    媒体精准投放
    1、洞察筛选国美以及竞品渗透率较高媒体,提升精准媒体TGI,提升品牌的在线关注度。
    2、在投放媒体上,选择视频媒体、知名门户媒体的优质广告位进行投放。
        人群重定向:针对之前访问过国美网站的老访客,进行用户找回,提升整体转化。

    第二阶段  投放策略
    精准细分品类:3C数码、家电、手机、定期活动等。
    媒体精准投放:在投放媒体上,增加门户媒体、金融媒体、新闻媒体等优质广告位进行投放。
    人群重定向
    1、针对之前访问过国美网站的老访客。
    2、针对一期投放点击的用户进行召回。
 
    创意精准投放
    人群—品类—关键词—活动创意—着陆页统一匹配。
    通过在维度精准广告平台的多维投放,为国美在线带来效果提升。对比调整后投放效果提升明显:ROI提升68%,订单数量提升71%,订单金额提升65%,订单个数提升142%!