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原生和视频才是广告的未来?

www.shiweicn.com │ 来源:魔力汇 │ 发表时间:2016-04-29 17:02 我要分享

  3月7日,Facebook的Atlas广告技术主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客发文,表示将不再进行全面全平台DSP竞价产品的研发,转而将更多注意力放在更有前景的原生广告,视频广告和移动端广告上。

  Dave介绍了这半年来的测试经历:Atlas在测试竞价系统时,对接了数个交易市场,从中以多种广告形式买入流量,最终得到了两个主要的发现:

  首先Facebook的DSP产品遇到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。尽管他们做了筛选,但依然被无价值流量的规模所震惊。

  其次通过对广告形式进行调查和研究,他们发现真正具有展示价值的广告形式主要是:原生广告和视频广告。

  原生和视频为何逐步成为主流?

  原生与视频广告的制作是以用户为中心,从用户体验为出发点,因此这两者的用户接受度高也是无可厚非。

  据统计,原生广告的点击率比非原生广告高出220%,eCPMs也比非原生广告高出150%,原生广告的商业化效果显见,这对广大移动开发者来说可谓是一个大好消息。原生广告将是解决移动开发者最为关注的流量变现问题的关键所在。

 

  相对图文来说,视频消费成本更低,适合碎片化消费场景。而且视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势。

  而相比以前,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频在秒拍、美拍、小咖秀等视频类 APP 崛起后,用户可选的视频内容更多,玩法更加多变。

  视频自媒体的类型主要包括三大类:

  1、 PGC

  专业团队制作,作品水平精良。主要来自于 5 大视频网站:优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视。广告合作形式有冠名、赞助、创意定制、花絮广告等。

  2、UGC

  个人自媒体,类型多样,主要是网红、明星和草根用户。主要来自短视频平台,包括美拍、秒拍和快手等平台。

  如:Papi 酱、艾克里里。相对PGC 而言,UGC 制作的水准会低一些,但更具个性,而且创意十足,懂得用粉丝们更乐于接受的方式传达内容。

  广告形式包括:片头片尾贴片、产品评测、体验广告、创意定制广告等方式。

  3、直播

  在各大平台如映客,花椒,美拍,秒拍直播的自媒体。目前线下活动同步在线上直播,是提升声量和关注的有效方式。

  比如邀请网红参与直播品牌新品发布会和线下聚会。

  如果说以往视频营销都是”有钱任性“广告主的天下,那么视频自媒体的崛起则让更多的品牌的能以较低的价格试水视频营销。

  广告未来正确的姿势

  互联网时代,每个人整日都逃不开各种信息的「轰炸」,每人每天平均接触广告至少800次,接收相当于174份报纸的信息量。

 

  从传统的AIDMA模式到AISAS网络模式,广告主的诉求万年不变,但广大受众对广告的态度却已发生改变,引起人们的注意越来越难,各种广告媒介争夺的都是注意力资源。

  这可以代表一类互联网公司的新思考:在信息传播过度膨胀的社会,怎样才是广告未来正确的「姿势」?

  DSP广告 VS 原生广告

  大多 DSP 产品投放广告大多不会在意广告本身,而是看重如何将各种广告铺展在人们视野之中。无法提及美感,更别说用户体验。

  这种填塞式的广告传播方式与街边发传单的模式无异,形式大于效率,最大的用处大概是为传播执行者增加一些用数据堆砌的案例。

  广告主常年不知自己的广告营销费用都花到哪里去了,但如选用的是这种粗暴的填塞方式,那么钱的去向便很清晰明了——像大多传单一样,被扔进了垃圾桶。

  以banner,搜索关键字,视频等为代表的传统数字广告,因在广告形式和理念创新上却并无大的突破,使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。

  破坏用户体验,广告公司的发挥空间越发有限等方面,都需要寻求自身的突破。

  无论是从多样化的硬件,还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言,如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源,是一大挑战。

  原生广告的形式多种多样,可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。

  “内容营销”也是原生广告的另一种形式。简而言之就是由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计。

  他们一般不会让你一眼就认出他们的真身,当然他们也不会用弹窗来干扰你。如果他们具备了以下这三点,他们就是传说中的原生广告。

  1、视觉整合(Visually Integrated)

  将广告建筑在用户体验之中

  2、用户主导(Choice)

  广告不打断用户体验、不产生干扰

  3、内容为王(Content)

  品牌要推送对用户有实际价值的内容。

  原生广告拥有庞大,忠实地用户群,能很容易的在小话题中安营扎寨。

  因为从不断增长的用户流开始,到内容整合,再到搜索结果,帖子,推文,原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态,在中间串场而过。

  同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。 广告保持自身优秀创意质量,互联网帮助广告以更精妙的方式向外传播,先广告,后互联网,才是广告与互联网的正确合作姿势。

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